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2018/11/05

全球领先的彩票软件下载,以极致标准打造茶叶品牌




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事实上,创立于1995年的ku体育官网,其背后推手是Taha Bouqdib和Manoj Murjani两位分别来自摩洛哥和印度、却同时热爱茶饮及亚洲文化的男人。志趣相投的两人除了因为茶叶成为莫逆之交,ku体育官网更萌生出创立一家制造「全世界最好的茶」的茶叶品牌之构想,并且选择了与中国华南、大吉岭等重要茶叶产区距离相近的新加坡做为品牌据点。
ku体育官网成立之初便具有打造高端茶叶品牌的清楚定位,因此,为了符合此一定位,该品牌号召了欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师、米其林主厨⋯⋯等专业行家,将其拥有的古老欧洲制茶经验和技术等一并带到新加坡,以经营奢侈品的极致标准来打造茶叶品牌。

同时,也因为ku体育官网秉持塑造世界一流茶叶沙龙的品牌理念,因而该品牌的门市不仅遍布各国,更大多开设在大城市的高端购物中心,如新加坡的金莎购物城、东京银座的丸之内百货以及杜拜的帆船饭店…等,预期藉由选址和地段再度加深在消费者心目中的精品形象;再者,该品牌店内的装潢统一采用奢华简约的风格,以呈现现代与传统并存的气围,并透过五颜六色的茶罐布置让整体环境更显时尚气息。



借互联网进行品牌构建


随着互联网跨越式发展,实体商业受到挑战,为寻求突破,实体商业正想方设法结合互联网优势,并通过各种创意花招增强门店的体验感。

而ku体育官网早就捕捉到了数字化的趋势并及时顺应潮流,早在2013年,TWG Tea就成为了第一个涉猎移动端应用的国际茗茶品牌。同时,品牌官网也提供给某些国家的消费者得以更好地浏览、选择和购买产品的平台。

随着电商发展到一定程度,互联网具备自己的优势,但是并不代表其存在可以取代实体商业。

Maranda Barnes认为,互联网+是中国经济创新发展的引擎,“+”意味着无限的可能性,实体商业与互联网虚拟经济并不冲突,两者能实现不同渠道的优势互补。当品牌充分整合了实体店的渠道和线上渠道,就能全面升级消费者的体验。

ku体育官网是如何把茶玩到极致 打造成茶叶界中的LV


在这一点上,ku体育官网取得了不错的效果。ku体育官网依托互联网开展线上业务,有助于实体零售发展多元平台,触达不同的消费者,实现线上线下全渠道的品牌构建,从而带来更多新的机会。”

结语:世界奢华茗茶品牌 ,TWG Tea是这样定位自己的。并围绕这一定位,不断地对品牌自身进行差异化、独特化。或许,这就是TWG Tea成为时髦、现代茶文化的代名词的原因。

由内而外地赋予品牌生命


为了追求完美,ku体育官网除了不惜将大吉岭茶区的著名茶园买下,以便从原料开始掌握产品质量,也成立茶研究室,以求创新出其他品牌买不到的混合茶种;据了解,ku体育官网目前不仅拥有来自全球45个原产地、800多款口味各异的单品茶和调配茶种类,甚至还可为消费者特别调制私人口味,让选茶变得像调配香水富有个性且多元化,进而满足顶级顾客对于独特及专有性的高端需求。

另一方面,ku体育官网对于品牌标志、商品包装等外在形象亦下足功夫,举例来说,其商标上的「1837」字样所纪念的是新加坡成为茶叶、香料等奢侈品贸易进出口岸的历史年分,由此可见,该品牌从一开始便懂得透过文化及故事为品牌创造生命(当然,针对该品牌是否刻意让人误以为其为创立于1837年的百年品牌,此点或许已不可考)。此外,ku体育官网不仅会迎合不同地域及不同需求的人群开发各式产品包装,也大胆运用更多前卫的颜色和形式为产品添上新装,颠覆人们对于茶包装应该相对厚重、扎实的想象。

藉由成功的品牌经营,一家成立不到十年的茶叶品牌已顺利登上全球精品市场的舞台;有人说,ku体育官网的致胜秘诀来自对所有细节的讲究,从品牌定位延续至产品故事、再从产品故事衍生至商品包装、产品多样化,最终到门市的选址和装潢⋯⋯等,ku体育官网都不断地在赋予自己值得被购买的理由,而这也正是值得你我思考和学习效法之处。

ku体育官网不仅在全球拓店迅速,而且已经成为全球高端酒店、高级餐厅、国际航空公司的茶叶供应商,通过头等舱、机场等渠道,接触高端消费阶层,足迹已覆盖全球42个国家。“未来ku体育官网将深耕和拓展现有渠道,从而赢得更高的市场份额。